Kako je Vrhovni sud Španije promenio budućnost marketinga i digitalnog oglašavanja u EU?

Ne tako davno Vrhovni sud Španije je proglasio nezakonitom i neustavnom zabranu oglašavanja igara na sreću koja je doneta krajem 2020 godine a koja je predviđala potpunu zabranu marketinških promocija i aktivnosti od strane priređivača igara na sreću.

Ova odluka Vrhovnog suda Španije će imati dalekosežne posledice na budućnost marketinga i digitalnog poslovanja EU ali i zemalja regiona koje zakonodavstvo usklađuju sa pravom EU.

U obrazloženju presude konstatovane su sledeće činjenice:

• Komercijalno oglašavanje priređivača igara na sreću je legitimna poslovna aktivnost koja uživa sve povlastice predviđene načelom zaštite slobode govora
• U postupku regulisanja oglašavanja u industriji igara na sreću i biznisu uopšte, se ne sme posezati za merama koje su neproporcionalne i preterane tj. prekoračuju dovoljne standarde zaštite javnog interesa (kao što je bio slučaj sa zabranom iz 2020)
• Zabrane koje su do sada bile na snazi nisu imale niti ustavnog niti zakonskog osnova – bilo na nacionalnom bilo na nivou EU (reafirmisano načelo slobode pružanja usluga)
• Mere poput ove, nedavno ukinute, narušavale su slobodno poslovanje industrije igara na sreću Španije, čiji je direktan i indirektan doprinos nacionalnoj ekonomiji priznat kao relevantan

Sud je naglasio da je moguće postići visok nivo zaštite korisnika, uključujući zaštitu maloletnika, bez primene restriktivnih mera koje u potpunosti ograničavaju oglašavanje.

Španski primer kreira pravno obavezujući praksu na nivou EU, koja će izvršiti uticaj na regulatorne pristupe i u drugim državama, posebno u zemljama kandidatima za članstvo u EU koje svoje zakonodavstvo usklađuju sa pravnim tekovinama Evropske unije, uključujući i oblasti koje regulišu priređivanje igara na sreću i standarde komercijalnog oglašavanja.

(Espreso/Promo)